大多數(shù)企業(yè)第一次準(zhǔn)備做官網(wǎng)時(shí)，總會(huì)有種“裝修新家”的興奮感，但接下來(lái)他們很快會(huì)發(fā)現(xiàn)——如果沒有品牌風(fēng)格統(tǒng)一的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，網(wǎng)站呈現(xiàn)出的效果就像是“客廳走北歐風(fēng)，臥室偏中式，陽(yáng)臺(tái)突然變成工業(yè)風(fēng)”，讓人一打開頁(yè)面就迷失方向。為了避免這種視覺“多國(guó)混搭”，不少公司會(huì)選擇與專業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司合作，希望在保持品牌個(gè)性的同時(shí)，讓界面整體好看得理直氣壯。

其實(shí)用戶的眼睛，比企業(yè)自己還挑剔。一個(gè)色彩跳來(lái)跳去的頁(yè)面，用戶會(huì)覺得像參加了一場(chǎng)不太成功的主題派對(duì)；字體忽大忽小的排版，讓人懷疑品牌是不是沒調(diào)好瀏覽器；而視覺元素毫無(wú)規(guī)律地堆在一起，更是會(huì)讓用戶在三秒內(nèi)關(guān)閉窗口繼續(xù)刷短視頻。于是，品牌風(fēng)格統(tǒng)一的網(wǎng)站設(shè)計(jì)就顯得格外重要，它像一本品牌說明書，告訴用戶：“別緊張，我們很專業(yè)，我們的審美是清醒的。”

有趣的是，許多企業(yè)會(huì)低估“統(tǒng)一風(fēng)格”這件事的重要性。他們以為用戶不會(huì)注意細(xì)節(jié)，但用戶的心思往往比偵探還細(xì)膩。比如，一個(gè)網(wǎng)站如果首頁(yè)是溫柔的淡色調(diào)，結(jié)果跳到內(nèi)頁(yè)突然變成高飽和紅藍(lán)撞色，這種視覺驚嚇能讓人下意識(shí)質(zhì)疑品牌到底有幾重人格。所以，網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司的任務(wù)不僅是讓頁(yè)面“美”，更是讓頁(yè)面“穩(wěn)”，穩(wěn)得讓用戶感覺品牌值得信任。

品牌風(fēng)格統(tǒng)一的網(wǎng)站設(shè)計(jì)也不是為了讓頁(yè)面顯得刻板，相反，它更像是一種“控制住氣質(zhì)的自由”。它允許創(chuàng)意發(fā)散，但不能發(fā)散到讓人誤以為點(diǎn)錯(cuò)網(wǎng)站。設(shè)計(jì)師會(huì)通過色彩體系、字體規(guī)范、圖片風(fēng)格、動(dòng)效節(jié)奏這些細(xì)節(jié)把網(wǎng)站調(diào)成一個(gè)整體，讓人只看幾秒就能感受到品牌獨(dú)特的氛圍。就像一個(gè)人即使換了衣服，也依然保持自己的氣質(zhì)一樣——這就是統(tǒng)一風(fēng)格的魅力。

在實(shí)際項(xiàng)目里，網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司經(jīng)常遇到這樣有趣的場(chǎng)景：企業(yè)提供的素材五花八門，有的照片清晰度堪比大片，有的卻模糊得像從監(jiān)控里截出來(lái)；文案風(fēng)格也像由不同星球的人編寫，有的溫柔，有的霸氣，有的甚至懷疑是不是隔壁團(tuán)隊(duì)寫錯(cuò)文件夾了。面對(duì)這種情況，設(shè)計(jì)師們往往會(huì)露出一種“挑戰(zhàn)來(lái)了”的眼神，然后用設(shè)計(jì)方法把所有元素整合，讓它們看上去和諧得像一直都是同一團(tuán)隊(duì)出的作品。

品牌風(fēng)格統(tǒng)一的網(wǎng)站設(shè)計(jì)不僅能提升品牌格調(diào)，還能有效增強(qiáng)用戶記憶力。用戶通常不會(huì)記住復(fù)雜的內(nèi)容，卻會(huì)記住consistent的視覺體驗(yàn)。比如看到固定的一種色調(diào)，就能聯(lián)想到品牌；看到某種排版方式，也會(huì)感覺熟悉。統(tǒng)一風(fēng)格，讓品牌在用戶心中慢慢形成“認(rèn)臉度”。畢竟，在這么多網(wǎng)站里，能讓用戶多看一眼的品牌，一定是有“氣質(zhì)”的品牌。

更有意思的是，統(tǒng)一設(shè)計(jì)風(fēng)格還能讓企業(yè)內(nèi)部溝通順暢不少。以前設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在改稿時(shí)，總會(huì)因?yàn)轱L(fēng)格不一致討論半天，現(xiàn)在有了明確的視覺規(guī)則，大家溝通成本瞬間下降。品牌官網(wǎng)完成后，連同事們都能感受到一種久違的秩序感，仿佛辦公室里空氣都整齊了起來(lái)。

從未來(lái)的發(fā)展來(lái)看，品牌風(fēng)格統(tǒng)一的網(wǎng)站設(shè)計(jì)只會(huì)越來(lái)越重要。因?yàn)橛脩魧?duì)于體驗(yàn)的要求不斷提高，而品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)像一場(chǎng)“誰(shuí)更懂審美、誰(shuí)更懂表達(dá)”的較量。能讓用戶在短短數(shù)秒內(nèi)建立好感，就是一個(gè)優(yōu)秀網(wǎng)站的價(jià)值所在。統(tǒng)一風(fēng)格不僅讓品牌更容易被識(shí)別，也讓品牌更容易被記住。